前《龙腾世纪》系列的制作人Mark Darrah，最近在自己的频道里聊了个挺有意思的观点。他感觉游戏行业现在有点走进死胡同了，对吧？得看看人家影视圈是怎么玩的。
影视圈赚钱的路子可多了。票房只是大头，后面还有影碟、点播、流媒体分成，更别说那些品牌植入广告了。反过来看游戏呢？大部分买断制游戏，基本就是一锤子买卖。后续顶多出点DLC，搞点微交易。我倒是觉得，这模式确实太单一了，你说呢？
Darrah认为，游戏行业最该学的，其实就是植入广告。
他觉得现在游戏里的广告占比太低，空间还大得很。而且说实话，行业对微交易的依赖已经有点过头了。这不仅让某些游戏类型变得很奇怪，还挤压了其他类型游戏的生存空间。
说到订阅制，Darrah指出了游戏和影视的一个关键差别。你看网飞买非自制片的版权，很多是一次性付钱的。但游戏订阅，像XGP，会根据你的游玩时长跟厂商分钱。
不过，外媒GamesRadar+补充了一点：Xbox Game Pass现在也会给开发商一笔固定的钱，把游戏限时收录进来。这模式，跟影视版权采购已经很像了。
他担心的是，如果所有3A都硬要转型成在线服务游戏，那以后可能就看不到风格多样的单机大作了。这真的好吗？
Darrah最后也摊牌了：没有完美的商业模式。但广告植入这事儿，他感觉值得整个行业坐下来好好讨论一下。
游戏里加广告，玩家会买账吗？
大概率不会。你想想，花70美元买个3A游戏，结果里面给你插广告？这体验也太割裂了。除非……广告收益能直接让游戏降价。你猜怎么着？但老实讲，我觉得挺难的。
除了广告，游戏行业还有什么新盈利模式？
订阅制（比如XGP、PS+）是目前的主流探索方向。还有一种，就是像《赛博朋克2077》那样，靠高质量的DLC和持续更新来维持长期热度和收入。但核心都是：你得提供持续的价值，而不是简单粗暴地塞广告。
微交易对游戏行业的影响真有那么大？
是的。根据2023年多个行业报告，微交易收入已经占到许多3A厂商总收入的30%以上。这导致资源大量向能持续“吸金”的在线服务型游戏倾斜。反过来，传统单机游戏的开发预算和风险承受能力，都在下降。是不是感觉挺明显的？