近日，美国南卡罗莱纳大学团队的一项新研究揭示了不同世代玩家在游戏中“氪金”（内购消费）的动机差异。数据显示，千禧一代（Y世代，1981年至1996年出生）在购买游戏内的装饰性道具时，更容易受到社群影响和同龄人眼光的驱动;而Z世代（1997年至2012年出生）玩家的消费习惯则更倾向于自我表达和满足个人感受，不再盲目追求外界认同。
研究指出，千禧一代玩家非常看重虚拟物品带来的“社交价值”。在决定是否购买外观装扮时，他们容易受到流行趋势、物品稀有程度和他人评价的影响。对他们而言，装备外观的稀有度和强度是展现自身地位、获得同伴认可的重要方式，因此更倾向于消费能带来社群声量的虚拟商品。
而作为数字时代的原住民，Z世代玩家则将游戏角色视为现实中自我认同的延伸。他们在消费时更看重道具的独特设计、美学风格和个性化选项，而非他人的眼光。Z世代玩家花钱装扮自己的虚拟角色，纯粹是为了呈现个人独特风格以及获得情绪价值——比起社交虚荣心，他们更在意自己“开不开心”。
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