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<meta name='description' content='12月17日-18日，“光 LIGHT · 增长无界” 2025腾讯广告游戏生态峰会于中国游戏产业年会期间在上海召开。此次峰会首次设立了IAA（应用内广告变现）专场，将其作为与IAP（应用内付费）并行的战略级板块，对IAA小游戏市场爆发式增长给予了回应。 在峰会现场，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2025中国移动游戏广告营销报告》，报告显示：已进入成熟期的游戏市场，在深挖用户需求后2025年仍实现了稳健增长，意味着进入深水区的游戏行业从“买量”向“经营”的转型已成定局。销售费用率均值21.8' />

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